Рынок франчайзинга в 2024 году

За первый квартал 2024 года спрос на франшизы в годовом выражении по данным каталога Businessmens.ruувеличился на 16%. Такие показатели стали логичным продолжением роста рынка франчайзинга в 2023 году.

Заметно увеличение интереса покупателей к категориям «кафе и рестораны», «красота и здоровье», «туризм», «финансы». Потеряли в спросе «аптеки», «недвижимость» и «алкомаркеты».

Что происходило с франчайзингом в 2023 году

2023 год для рынка франчайзинга стал этапом заметного роста. На фоне сложных предыдущих периодов - пандемии 2020 года, событий 2022 года, когда спрос на франшизы то резко падал, то снова восстанавливался - год без резких потрясений привёл к стабильному развитию.

Количество запросов на франшизы разных сфер увеличился на 57% по отношению к показателям 2022 года. Не в последнюю очередь благодаря отложенному спросу. К мысли о старте своего бизнеса стало возвращаться ещё больше людей.

Характерным показателем стабильности выступает сезонность. В «спокойные годы» количественное изменение спроса во франчайзинге на протяжении года отражается на графике плавным снижением от февраля к июню и плавным увеличением от июля к началу декабря. Именно такой график можно было наблюдать в прошедшем году.

Рынок франчайзинга в первом квартале 2024 года

Стабилизация и рост рынка в 2023 году в условиях отсутствия крупных потрясений привели к тому, что начало 2024 года для франчайзинга прошло максимально спокойно. Темпы роста интереса к франшизам по сравнению с предыдущим годом опустились до отметок, характерных как раз для стабильного времени.

Так, в январе 2024 года по статистике Businessmens.ru общее количество заявок на франшизы было на 17% больше, чем в предыдущем январе. К февралю и марту объём спроса снизился до показателей этих двух месяцев 2023 года.

Интерес покупателей на протяжении трёх месяцев распределялся неравномерно. По отношению к прошлому году снизился спрос на алкомаркеты, франшизы недвижимости и аптеки. А вот категории «Фаст-фуд и стрит-фуд», франшизы туризма, интернет-магазинов и пунктов выдачи заказов стали популярнее.

На какие франшизы упал спрос в 2024 году

Падение пользовательского интереса больше всего было заметно в категории аптечных франшиз. Количество заявок на этот вид бизнеса в каталоге за период с января по март 2024 года было на 33% меньше, чем за тот же период 2023 года.

На 15% меньше заявок будущие предприниматели стали оставлять на франшизы категории «недвижимость». С незначительным, но также с падением спроса закончился первый квартал и для алкомаркетов. Заявок на них стало приходить на 5% меньше, чем год назад.

Снижение интереса к аптекам - не что-то из ряда вон выходящее, а закономерное следствие повышенного спроса, который наблюдался в период с 2022 по первую половину 2023 года. С осени 2023 года началось плавное падение и сейчас ниша выходит на стабильные темпы. Уровень спроса возвращается к показателям 2021 года. Дальнейшего падения не ожидается.

Падение интереса покупателей франшиз в нише недвижимости может быть связано с общим поведением строительного и квартирного рынков: высокая ставка ЦБ, снижением объёмов ипотечного кредитования, рост стоимости жилья на фоне падения реальных доходов населения. Снижение здесь небольшое и скорее похоже на обычное временное изменение, которое уже к осени может перейти в фазу активного роста. Об этом же говорит повышение спроса на франшизы из сферы «строительство и ремонт», которые стали получать на 25% больше заявок, чем получали в прошлом году за тот же период.

Какие франшизы стали пользоваться большей популярностью в первом квартале 2024 года

В первые три месяца 2024 года заметнее всего увеличился спрос сразу на несколько категорий франшиз. Вот самые популярные направления бизнеса во франчайзинге по итогам первого квартала 2024 года:

• Туристические франшизы - прирост по отношению к периоду январь-март 2023 года составил 135%.
• Кафе и рестораны - 125%
• Детские франшизы - 93%
• Отдых и развлечения - 90%
• Финансовые - 83%
• Интернет-магазины - 82%
• Пункты выдачи заказов - 69%
• Красота и здоровье - 58%
• Спортивные франшизы - 48%

Частично увеличение количества заявок связано с выходом новых компаний на рынок франчайзинга и новой активностью сетей, которые до этого предпочитали пассивную стратегию развития или открывали представительства в других городах за счёт собственных сил.

Так, например, ожидалось, что категория «пункты выдачи заказов» во франчайзинге испытает стагнацию или даже упадёт, потому что пик активности от Ozon и Wildberries уже прошёл. Но теперь на первый план вышли другие игроки, которые предлагают изменённые форматы бизнеса на ПВЗ и новые площадки. Например, Boxberry, Avito Exmail, CDEK и другие.

В нише онлайн-торговли появилось большое количество недорогих франшиз по выходу на маркетплейсы с доставкой товара из Китая. Активнее стали себя вести туристические франшизы, да и паника в этой нише после сложностей с прямыми билетами до европейских стран сошла на нет - сейчас работает огромное количество туристических направлений, которые пользуются не меньшей популярностью.

Прогнозы по рынку франчайзинга до конца года

Учитывая поведение рынка франшиз за 2023 и первые три месяца 2024 года, значительных изменений в ближайшее время ждать не стоит.

Если не произойдёт весомых событий, способных повлиять на всю экономику или настроения в обществе в целом, то спрос во франчайзинге будет соответствовать обычным сезонным колебаниям: до середины июля будет наблюдаться постепенный спад интереса в количественном выражении. А с начала августа начнётся уверенный рост, который достигнет пика в конце ноября. В целом рынок за этот год вырастет на 10-12%.

Как выбрать франшизу в 2024 году

Сейчас осталось не так много каналов для продвижения франшизы, которые по-настоящему работают. И большинство крупных и ответственных франчайзеров используют именно их, потому что они дают возможность потенциальному покупателю либо лично встретиться с представителями франшизы, либо сначала изучить всю информацию, выбрать подходящие предложения, а потом уже напрямую связаться с продавцом. Соответственно и выбирать франшизу себе мы советуем именно через эти каналы.

Выставки франшиз

Периодические мероприятия, которые собирают множество крупных брендов, известных предпринимателей и спикеров. Организаторы выставок проводят форумы, создают удобные пространства, где можно свободно пообщаться с владельцами и представителями бизнеса напрямую, узнать подробную информацию о франшизах и получить новые полезные знакомства и знания.

Одни из крупнейших организаторов выставок франчайзинга - компания Franch Region - проводят такие мероприятия в разных городах России и странах СНГ. Узнать, где будет проводиться ближайшая выставка и какие франшизы станут её участниками вы можете на этой странице.

Каталоги франшиз

Онлайн-агрегаторы предложений от российских франчайзинговых компаний. Дают возможность узнать условия покупки франшизы и связаться напрямую с менеджерами брендов, а также публикуют обучающие материалы, подборки и рейтинги франшиз.